Главная » 2019 » Апрель » 10 » ВР начала новую пиар-кампанию, целью которой является восстановление доверия потребителей к ее имиджу
20:34 ВР начала новую пиар-кампанию, целью которой является восстановление доверия потребителей к ее имиджу |
 Британская нефтегазовая компания ВР запустила новую рекламно-маркетинговую кампанию.
Как cообщает Marketing magazine, целью этой компании, являющейся частью долгосрочной маркетинговой стратегии ВР, является восстановление потребительского доверия к ее имиджу, изрядно подорванному аварией в Мексиканском заливе.
В телевизионном сегменте этой кампании ВР делает акцент на то, что она является спонсором Олимпийских игр 2012 года в Лондоне. Данкен Блейк, брэнд-директор ВР, в интервью Marketing Magazine заявил: “Мы стараемся быть скромными, понимая, что люди сейчас настроены знать больше об Олимпиаде. Нужно задумываться о брэндинге и рекламном проекте в целом, и я полагаю, что общественность увидит ВР в позитивном контексте.”
Рекламный телеролик ВР, который, по словам рекламным менеджеров, не несет в себе оттенков триумфализма, был снят компанией Ogilvy& Mather и призван подчеркнуть спонсорскую поддержку ВР. В нем фигурируют такие известные спортсмены, как легкоатлетка Джессика Эннис или параолимпийский чемпион Ричард Уайтхэд. Ключевым слоганом ролика является – "London 2012. Fuelling the future (Олимпиада 2012 года - подпитывая будущее)". Данный слоган призван, видимо, вызвать ассоциации со вкладом ВР в разработку “топлива будущего” (англ: fuels of future). Визуальный ряд ролика демонстрирует спортсменов, бегущих на фоне различных пейзажей, в том числе и на фоне предприятий, где ВР разрабатывает биотоплива.
Рекламная кампания включает также рекламу в печатных СМИ и наружную. Здесь основной акцент будет сделан на спонсорство культурной программы Олимпийских игр.
Рекламная кампания запущена за год до Олимпиады, и по словам Данкена Блейка, не имеет своей целью увеличение объема продаж компании. Таким образом она не затрагивает коммерческих и конкурентных интересов других спонсоров.
В апреле ВР провела медиа-кампанию по случаю годовщины аварии в Мексиканском заливе. В публикациях, подготовленных компанией, рассказывалось, что делается для преодоления последствий этой аварии.
|
|
Просмотров: 152 |
Добавил: higfacom1981
| Рейтинг: 0.0/0 |
|
